Google Merchant Center introduit un nouvel attribut pour les flux Shopping, permettant aux marchands d’ajouter jusqu’à 30 questions-réponses par produit. Objectif: mieux informer les acheteurs, réduire les frictions et enrichir les fiches produits.
Google Search conseille désormais de bloquer indexation du contenu partagé via des liens. L’entreprise a mis à jour son aide pour prévenir le spam généré par les utilisateurs sur les sites et plateformes, afin de clarifier cette pratique et réduire le spam UGC. Les éditeurs devraient empêcher l’indexation de ces pages, surtout si elles sont créées automatiquement ou diffusées publiquement.
Le social selling sur LinkedIn allie ciblage, contenus d’expertise et messages personnalisés pour générer des opportunités B2B. En lisant les bons signaux (visites, commentaires, abonnements), vous engagez au bon moment et bâtissez la confiance. L’étude Edelman/LinkedIn montre que la thought leadership accroît la réceptivité. Structurez votre prospection avec Sales Navigator, CRM et IA pour qualifier, prioriser et suivre vos prospects, puis transformez les interactions en conversations commerciales utiles.
Rémi Kerhoas raconte comment une erreur PPC majeure est restée invisible pendant trois mois et a profondément influencé sa manière d’aborder l’IA, l’automatisation et la gestion client. De ce faux pas, il tire des enseignements sur le contrôle des campagnes, la mise en place d’alertes, l’équilibre entre automatisation et supervision humaine, et la communication proactive avec les clients.
Google Ads étend l’exploration des enchères intelligentes à Performance Max et Shopping, offrant plus d’opportunités de conversion et une optimisation automatisée des objectifs. Les annonceurs peuvent tester et améliorer les performances plus rapidement grâce à cette fonctionnalité, avec une meilleure couverture et des signaux d’enchère élargis.
Créez des contenus B2B de décision qui dissipent les hésitations: comparatifs, cas clients, démonstrations et réponses aux objections. Documentez critères, résultats et limites pour permettre la comparaison sans intervention commerciale. Alignez site et discours pour éviter les incohérences pointées chez 69 % des acheteurs. Priorisez avec une matrice basée sur les questions des prospects et utilisez l’IA pour repérer les contenus manquants.
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