Gagner des compétences en numérique.

Pour améliorer durablement vos performances, actualisez votre contenu SEO sans tout réécrire: identifiez ce qui fonctionne, corrigez l’obsolète, clarifiez la structure, enrichissez les réponses et adaptez-vous à la recherche conversationnelle et aux aperçus IA. Priorisez l’utilité et la fiabilité pour l’utilisateur, puis ajustez les éléments SEO. Mesurez l’impact des mises à jour dans le temps afin de préserver vos acquis et créer plus de valeur.

Après 20 ans à la tête de Conductor, Seth Besmertnik se retire. Wei Zheng, ex-CPO depuis cinq ans, devient PDG. Ayant piloté la stratégie produit et le développement de l’IA, Wei Zheng prend les rênes de l’entreprise.

Découvrez comment estimer la part de conversions attribuables à AI Max dans Google Ads. En combinant les correspondances élargies AI Max et celles basées sur la page de destination, vous mesurez la contribution réelle par campagne et repérez les écarts de performance. Identifiez rapidement les campagnes à analyser en profondeur pour optimiser vos budgets et vos résultats.

L’IA bouleverse le marketing: prospects qui consultent d’abord une IA, moteurs et plateformes qui automatisent, réseaux et CRM qui personnalisent et agissent. Selon Salesforce, 86 % des marketeurs voient des attentes clients en hausse. La valeur se déplace de l’exécution vers le pilotage. Identifiez où l’IA crée la valeur, quoi automatiser, quelles données fournir et quels arbitrages garder pour conserver votre différenciation et orienter des décisions marketing plus pertinentes.

Google ouvre le paiement IA natif : les marchands Shopify éligibles sont automatiquement inscrits au checkout intégré dans les expériences d’achat IA de Google. Objectif : réduire la friction, accélérer la conversion et unifier le passage en caisse depuis les surfaces shopping de Google.

Le crawl budget devient crucial en 2027. Découvrez comment la navigation à facettes, la prolifération d’URL, les erreurs serveur et les robots IA consomment l’exploration. Apprenez à diagnostiquer les gaspillages (logs, sitemaps, règles robots.txt, canonicals) et à prioriser les pages stratégiques pour garder les bots concentrés. Conseils techniques pour rationaliser l’architecture, corriger les erreurs 4xx/5xx et éviter le duplicate afin d’améliorer la couverture et la fréquence de crawl.