Rémi Kerhoas raconte comment une erreur PPC majeure est restée invisible pendant trois mois et a profondément influencé sa manière d’aborder l’IA, l’automatisation et la gestion client. De ce faux pas, il tire des enseignements sur le contrôle des campagnes, la mise en place d’alertes, l’équilibre entre automatisation et supervision humaine, et la communication proactive avec les clients.
Google Ads étend l’exploration des enchères intelligentes à Performance Max et Shopping, offrant plus d’opportunités de conversion et une optimisation automatisée des objectifs. Les annonceurs peuvent tester et améliorer les performances plus rapidement grâce à cette fonctionnalité, avec une meilleure couverture et des signaux d’enchère élargis.
Créez des contenus B2B de décision qui dissipent les hésitations: comparatifs, cas clients, démonstrations et réponses aux objections. Documentez critères, résultats et limites pour permettre la comparaison sans intervention commerciale. Alignez site et discours pour éviter les incohérences pointées chez 69 % des acheteurs. Priorisez avec une matrice basée sur les questions des prospects et utilisez l’IA pour repérer les contenus manquants.
Google Ads introduit de nouvelles options de sourcing pour Performance Max, dont l’import automatique jusqu’à 10 vidéos par campagne. Les annonceurs disposent ainsi de plus de créations visuelles (images et vidéos) pour alimenter leurs annonces, mais doivent surveiller la qualité, la pertinence et la cohérence de marque des assets générés ou récupérés. Un contrôle régulier s’impose pour éviter les dérives et optimiser les performances.
Une étude révèle que les Aperçus IA de Google s’affichent pour 97% du volume de recherche estimé sur 400 mots-clés suivis. Les avis produits et comparatifs dominent.
Plus de 26 Md$ d’amendes frappent les réseaux sociaux, dont 91 % pour Meta. Découvrez le classement par plateforme, les causes des sanctions et les bonnes pratiques pour réduire les risques et rester performant en marketing digital.
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