Google Ads déploie des contrôles de portée d’audience plus clairs. Les annonceurs peuvent désormais restreindre le ciblage plus finement, avec des avertissements indiquant que des critères trop restrictifs peuvent réduire la portée et les performances des campagnes. Cette mise à jour améliore la transparence et aide à équilibrer précision et résultats.
ChatGPT lance son Business Hub, une plateforme centralisée avec analytics couvrant mentions, impressions et données de clics pour suivre la performance.
Google Ads remanie les flux de pages de Performance Max avec des contrôles d’URL plus clairs. Les annonceurs bénéficient d’une meilleure orientation pour la sélection des pages de destination, d’ajustements sur l’expansion de l’URL finale et d’options de contrôle renforcées pour diriger le trafic vers les bonnes pages et améliorer la pertinence et les performances des campagnes.
Google AI Mode affiche de plus en plus de publicités, dont de nouvelles publicités conversationnelles multitour en cours de déploiement aux États-Unis. Aperçu de cette intégration publicitaire et de son impact potentiel sur l’expérience de recherche.
Graphite met à jour son rapport: six assistants totalisent 76 milliards de sessions mensuelles en septembre (+37% en un an). Mais il cesse de comparer l’usage IA à la recherche, l’app Android de Google étant mal comptabilisée. Les renvois IA restent sous 1% du trafic, malgré une forte hausse, ChatGPT en tête. La majorité des sessions est mobile.
Le texte explique comment l’IA fragmente la recherche entre Google (AI Overviews/Mode) et les assistants autonomes (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity). Pour être cité, bâtissez une stack de croissance organique: pages produits et comparatifs, communautés (Reddit), social (LinkedIn), vidéo (YouTube) et profils d’avis (G2, Capterra). Priorisez les contenus comparatifs et vos pages clés, entretenez vos profils d’avis, publiez des vidéos orientées requêtes, et mesurez les citations par surface et par catégorie. Adaptez l’effort aux outils utilisés par vos acheteurs.
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