Google Ads déploie des contrôles de portée d’audience plus clairs. Les annonceurs peuvent désormais restreindre le ciblage plus finement, avec des avertissements indiquant que des critères trop restrictifs peuvent réduire la portée et les performances des campagnes. Cette mise à jour améliore la transparence et aide à équilibrer précision et résultats.
ChatGPT lance son Business Hub, une plateforme centralisée avec analytics couvrant mentions, impressions et données de clics pour suivre la performance.
Google Ads remanie les flux de pages de Performance Max avec des contrôles d’URL plus clairs. Les annonceurs bénéficient d’une meilleure orientation pour la sélection des pages de destination, d’ajustements sur l’expansion de l’URL finale et d’options de contrôle renforcées pour diriger le trafic vers les bonnes pages et améliorer la pertinence et les performances des campagnes.
Google AI Mode affiche de plus en plus de publicités, dont de nouvelles publicités conversationnelles multitour en cours de déploiement aux États-Unis. Aperçu de cette intégration publicitaire et de son impact potentiel sur l’expérience de recherche.
Ziff Davis rapporte une baisse de 37% des visites organiques Google au T3 (plus de 50% sur deux ans). Son PDG compare 2,7 Md d’impressions d’Aperçus/Mode IA issus de Search Console à tous les clics de la recherche, un ratio qui n’est pas un CTR IA. Le groupe ne prévoit pas de reprise du trafic Google; les marques tech/shopping sont les plus touchées, tandis qu’IGN résiste mieux. Au Royaume-Uni, la CMA exige d’ici le 3 déc. des données d’impressions, clics et CTR pour les fonctions de recherche IA.
Un test de Cyrus Shepard (Zyppy SEO) a désactivé les fonctionnalités d’IA de Google pendant 28 jours pour estimer les clics issus des Aperçus IA et du Mode IA. Résultat: env. 21% des clics provenaient de ces surfaces (CTR ~0,9% vs 0,4% global), avec un léger effet halo augmentant les clics des liens organiques, portant la part liée à l’IA à 23%. Étude limitée à un seul site. Conclusion: rester opt-in et optimiser pour des citations IA.
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