Gemini 3.7 Flash arrive dans la Recherche Google. Le déploiement introduit un Mode IA, d’abord accessible aux abonnés Google AI Pro et Ultra, en anglais. Première étape du lancement.
Google va automatiser dès septembre la migration des fonctionnalités héritées des campagnes Search vers AI Max. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) suivront l’an prochain. Les annonceurs doivent anticiper la transition, vérifier leurs paramètres et adapter leurs stratégies pour tirer parti de l’automatisation et limiter toute perte de performances.
Google Ads supprime le paramètre de ciblage linguistique des campagnes Search au profit d’un appariement automatique. Cette évolution réduit le contrôle manuel des annonceurs et pourrait impacter la diffusion, la pertinence et les performances par marché. Il devient essentiel de surveiller les termes de recherche, les régions ciblées et d’ajuster les créations pour différentes langues.
Le SEO B2B peut gagner le clic mais perdre la considération. Les marques citées dans les Aperçus IA orientent les entreprises que les acheteurs étudieront ensuite, même sans clic. Optimisez votre présence de marque et vos contenus pour figurer dans ces réponses et capter la considération tout au long du parcours d’achat.
Un juge a autorisé la poursuite d’une action en justice pour sabotage SEO lié à des backlinks toxiques. L’affaire pourrait faire jurisprudence en évaluant si les entreprises peuvent invoquer le droit de la publicité mensongère pour contester des campagnes de liens nuisibles. Enjeu: protéger la réputation et le trafic organique.
OpenAI assouplit ses règles d’affichage: des annonces peuvent apparaître dans ChatGPT pour certaines catégories santé et finance, tout en excluant les contextes sensibles. Un rapport SE Ranking observe des taux d’impressions élevés sur des requêtes commerciales (25,94% global, 28,69% en santé), avec des limites méthodologiques. Les politiques séparent les emplacements autorisés de l’éligibilité des annonceurs (approbation manuelle). Les services juridiques restent largement interdits. Les règles ont changé quatre fois depuis mars, exigeant une veille active des campagnes.
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