Une nouvelle analyse indique que la mise à jour Smart Bidding du 17 août de Google Ads aurait mis fin à la suppression des enchères. Conséquence : des CPC en hausse et une part d’impressions en baisse, surtout pour les campagnes limitées par le budget. Les annonceurs doivent surveiller la performance et ajuster budgets, cibles et stratégies pour maintenir la rentabilité.
Cet article explique comment différencier, dans Google Ads, les réglages qui appliquent des règles fermes de ceux qui ne sont que des signaux. En faisant la distinction, les annonceurs évitent des pertes de performance progressives et difficiles à détecter.
Google met à jour les profils Google avec une refonte visuelle, des exigences d’abonnés abaissées et une connexion unique. Bonne nouvelle pour les éditeurs : vous pouvez gérer plusieurs profils depuis un seul compte, simplifiant la gestion et l’accès.
Les plaintes des clients révèlent ce qu’ils valorisent. En analysant les avis négatifs de vos concurrents, identifiez les points de friction, les attentes clés et les promesses manquantes. Transformez ces enseignements en angles, bénéfices et preuves pour tester des messages plus percutants dans vos annonces PPC et améliorer vos taux de clics et de conversion.
Choisissez la bonne fréquence newsletter en vous appuyant sur vos données. Démarrez avec une cadence réaliste, installez un rythme clair, mesurez l’engagement (clics, conversions, désabonnements, plaintes), observez le CRM B2B, puis testez et ajustez. Trop d’envois augmentent la pression; trop d’espacement fait oublier votre marque. Adaptez la pression par segments et objectifs. Utilisez aussi l’IA pour analyser les réactions et piloter la cadence.
Vétéran du search payant, Matt Van Wagner dresse un bilan de 20 ans de Google Ads : ce qui a changé, les tactiques PPC aujourd’hui disparues, ce que l’industrie se trompe encore à faire et l’essor de l’automatisation. Il partage des enseignements pratiques et des perspectives pour mieux piloter les campagnes à l’ère des signaux, du machine learning et des formats en évolution constante.
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