Gagner des compétences en numérique.

L’IA générative brouille la frontière entre organique et payant. Pour rester visible, unifiez SEO et PPC: contenus E-E-A-T, structure lisible pour l’IA, présence multi-plateformes et gestion de l’e-réputation. Côté PPC, privilégiez l’intention, des clics de haute qualité et des enchères raffinées. Alignez objectifs, recherches d’intent, contenus et reporting pour mesurer la visibilité combinée et l’autorité de marque.

En fin d’année, la pression marketing monte. Vos campagnes email B2B maintiennent la visibilité, nourrissent la relation client et génèrent des opportunités. Pour émerger, misez sur le timing, un objectif clair et un message fort. Choisissez entre templates classiques ou décalés, respectez les bonnes pratiques et utilisez un logiciel adapté. Allez plus loin avec l’IA (ex. ChatGPT) pour créer, tester et optimiser vos contenus.

Microsoft lance un Bing Places remanié : nouvelle interface, nouveau domaine (bing.com/forbusiness), flux d’import plus rapide et fiable, et un outil de recommandations pour ajouter photos, liens, horaires ou menus. Les comptes existants seront migrés automatiquement vers la nouvelle expérience. D’autres améliorations arrivent, avec des intégrations plus profondes à Bing Maps et Copilot et un meilleur support des agences. Vérifiez vos fiches pour garantir des données exactes et tirer parti des suggestions.

Aashna Makin, spécialiste PPC senior, raconte une erreur coûteuse : avoir exclu le mot-clé « meet up » d’une campagne de rencontres, provoquant une chute des leads. En assumant, corrigeant vite et recontextualisant, elle en a tiré des leçons clés : ne pas appliquer les bonnes pratiques à l’aveugle, comprendre l’industrie, informer immédiatement, tester et surveiller. Elle pointe aussi des pièges courants : pages d’atterrissage mal alignées, promotions obsolètes, automatisation excessive. Parler des erreurs aide toute la communauté à progresser.

Prenez une longueur d’avance dans votre carrière: nous récapitulons les dernières offres en SEO, PPC et marketing digital proposées par des marques et agences, avec salaires affichés. Postes récents et toujours ouverts (remote, hybride ou sur site) aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Europe. Exemples: Senior SEO/Paid Search Manager, Growth/Performance Marketing, Paid Social, Directeur Growth. Les recruteurs peuvent soumettre gratuitement une annonce (intitulé, entreprise, URL, date de clôture, lieu, salaire). Mise à jour hebdomadaire.

Microsoft Advertising met fin à son programme Ads for Social Impact, qui offrait des crédits publicitaires gratuits aux associations. Derniers crédits le 30 novembre 2025, à dépenser sous 45 jours. Le programme s’achève en décembre 2025; dès janvier 2026, les campagnes non mises en pause seront facturées automatiquement. Microsoft maintient des remises via Tech for Social Impact et le bénévolat/matching des employés. Les organisations devront budgéter Microsoft Ads ou déplacer leurs investissements.