Gagner des compétences en numérique.

Fractl et Search Engine Land ont analysé la montée des termes de recherche à l’ère de l’IA. 82% des consommateurs jugent la recherche pilotée par l’IA plus utile. En enquêtant auprès de marketeurs, en scrutant les réseaux sociaux et les offres d’emploi, l’étude montre que GEO et AEO gagnent en visibilité, tandis que le SEO demeure le socle. Ces labels orientent stratégie, recrutement et présence des marques sur des plateformes comme ChatGPT.

Les marques investissent en influenceurs et affiliés mais se limitent souvent à leur audience. L’amplification payante étend la portée, apporte une validation tierce, renforce la crédibilité et convertit mieux via remarketing, newsletters et SMS. Elle peut réduire les coûts médias grâce à des deals hybrides ou à la commission, attirer de nouveaux partenaires et transformer certains influenceurs en affiliés. En testant des contenus d’avis et de comparaison, vous touchez des audiences similaires et valorisez davantage vos relations existantes.

Ce guide explique comment choisir des mots-clés B2B pour Google Ads: comprendre l’intention, utiliser des outils, analyser la concurrence, structurer les groupes d’annonces, exploiter la longue traîne, gérer les correspondances, optimiser les pages de destination et suivre les performances afin de réduire le coût d’acquisition et d’améliorer les conversions.

Google Ads étend sa déclaration de contenu politique au niveau du compte. Les annonceurs peuvent définir un réglage par défaut appliqué aux futures campagnes, simplifiant la conformité aux règles de transparence (TTPA, UE) et réduisant les erreurs. Une interface en espagnol repérée par Victor Sellés Guillemat confirme le déploiement.

OpenAI bouleverse l’automatisation PPC avec AgentKit, un constructeur visuel d’agents capables de raisonner puis d’agir via vos outils (Gmail, Slack, Dropbox). Ces agents automatisent des tâches comme l’ingestion de CSV, la planification de réunions ou la génération d’annonces conformes, en s’appuyant sur des API et des règles de marque. Après les scripts, LLMs et frameworks comme LangChain/RAG, une mise en œuvre autrefois technique devient réalisable en quelques minutes, sans code, pour des workflows PPC plus rapides et fiables.

Cet article analyse l’IA PPC et son impact sur la publicité au clic: enchères automatisées, créations dynamiques, ciblage et Performance Max. Bénéfices: efficacité, gain de temps, tests à grande échelle. Risques: perte de contrôle et de transparence, trafic peu qualifié, qualité des messages, érosion des compétences. La clé: données fiables, objectifs clairs (ROAS, LTV, marge) et supervision humaine pour tirer parti de l’IA sans sacrifier la rentabilité.